近日，日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了2014年度（統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年4月~2015年3月）日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示,，日本玩具市場(chǎng)得益于一些熱銷品類的拉動(dòng)，有了比較明顯的復(fù)蘇和增長(zhǎng),。
 
        市場(chǎng)概況：
        兩大熱銷品類大聚人氣
 
        2014年度日本國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模以零售終端價(jià)格算，達(dá)到7367億日元（約為369.82億元人民幣）,，同比前年增長(zhǎng)9%,，是過(guò)去10年內(nèi)的最高增長(zhǎng)紀(jì)錄。玩具市場(chǎng)10大主要類別產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模,，也達(dá)到了4402億日元（約為220.98億元人民幣）,，同比前年增長(zhǎng)9.3%，也是過(guò)去10年來(lái),，銷售額的最高值。
 
        市場(chǎng)繁榮的主要原因在于“妖怪手表”系列玩具紅遍日本,，甚至掀起一股全民搶購(gòu)熱潮,。還有“冰雪奇緣”相關(guān)的授權(quán)商品也功不可沒，獲得了超高的人氣,。此外,，女童手工玩具、玩沙玩具,、劍球玩具,、模擬類玩具也頗受歡迎。

日本玩具協(xié)會(huì)還特別調(diào)查了和玩具相關(guān)的扭蛋玩具和食玩這兩個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)情況,。2014年度,，扭蛋玩具的市場(chǎng)規(guī)模為319億日元（約為16.01億元人民幣），同比前年上升15%,；而食玩的市場(chǎng)規(guī)模則有659億日元（約為33.08億元人民幣）,，同比上升幅度達(dá)到了17%。兩者的上升勢(shì)頭都相當(dāng)喜人,。
 
        熱賣產(chǎn)品：
        妖怪手表擠壓其他產(chǎn)品銷路
 
        從去年玩具市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看,，同比前年增長(zhǎng)尤為明顯的類別有：1）男童形象授權(quán)玩具，增長(zhǎng)幅度高達(dá)驚人的78.6%,；2）雜貨類,，同比增長(zhǎng)20.7%；3）毛絨玩具，同比增長(zhǎng)11.6%,。調(diào)查結(jié)果顯示,，這3類產(chǎn)品的增長(zhǎng)都得益于“妖怪手表”系列的帶動(dòng)。尤其是“妖怪獎(jiǎng)?wù)隆?、“DX妖怪手表”,、“同零式游戲機(jī)”，這3款產(chǎn)品更是創(chuàng)下了銷售紀(jì)錄,。        女童玩具也獲得了同比去年6.1%的增長(zhǎng)率,，值得留意的產(chǎn)品有：“Fun Loom（橡皮圈編織器）”、“水族珠”,、“西點(diǎn)制作”等女童手工玩具,，同比大幅增長(zhǎng)70%。此外,，咪露娃娃,、波波娃娃這兩個(gè)娃娃品牌增長(zhǎng)率則達(dá)到了10%以上。
 
        益智玩具同比前年增長(zhǎng)4.2%,，熱銷產(chǎn)品主要是海外品牌,。其中，魔法動(dòng)力沙廣受學(xué)齡前兒童歡迎,，樂高積木,、木制玩具等銷售良好。
 
        此外,，機(jī)器類玩具“拓麻歌子4u”等話題性高的萬(wàn)代潮流玩具,、“Plarail E7系統(tǒng)北陸新干線閃耀的立體鐵路套裝”等人氣鐵路玩具、“冰雪奇緣”形象授權(quán)玩具,、“高達(dá)”,、“迷你四驅(qū)車”等塑料模型產(chǎn)品銷售不俗。毛絨玩具方面,，“姆明一族”,、“蒙奇奇”系列賣得較好。
 
        相比起“妖怪手表”,、“冰雪奇緣”等熱銷產(chǎn)品,，其他男童形象授權(quán)玩具、女童玩具,、集換卡等門類則銷售慘淡,。
 
        在應(yīng)節(jié)玩具這一大類下，由于運(yùn)動(dòng)玩具和戶外玩具的拖累,，同比前年輕微下降1.8%,。而玩具煙花,、夏季玩具等品類因?yàn)槿ツ暧晁唷⑶缣焯鞌?shù)較少等反常氣候影響,，同比下降約10%,。
 
        各大玩具公司在6月中旬舉辦的東京玩具展上發(fā)布的新品或?qū)⒊蔀榻衲甑闹仡^。從暑假開始至今年的圣誕節(jié),，業(yè)界期望能取得比去年更好的業(yè)績(jī),。