原產(chǎn)地標(biāo)記是指對(duì)產(chǎn)品（服務(wù)）的來(lái)源地作出明確表示的標(biāo)志、圖案或符號(hào),。它的真實(shí)性是通過(guò)證明來(lái)實(shí)現(xiàn)的,。它是產(chǎn)品出生地、出土地,、生產(chǎn)地或加工制造地以及某項(xiàng)服務(wù)來(lái)源地的表示,。

        原產(chǎn)地標(biāo)記主要由原產(chǎn)國(guó)標(biāo)記產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品兩大類構(gòu)成。

        許多研究成果表明,，消費(fèi)者對(duì)不同國(guó)家制造的產(chǎn)品印象明顯不同,，而這些印象使消費(fèi)者對(duì)于特定國(guó)家制造的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)產(chǎn)生重要影響。例如,，在中國(guó)消費(fèi)者心目中,，日本家電、巴黎時(shí)裝和瑞士手表均代表了一定的品質(zhì)保證,，因此,，與其他國(guó)家制造的相同產(chǎn)品相比，銷路較好,、售價(jià)較高,。同樣，長(zhǎng)期以來(lái),，中國(guó)制造的陶瓷,、絲綢及茶葉等出口商品在國(guó)外消費(fèi)者心中也已建立起良好的原產(chǎn)地形象?？梢?jiàn),，商品的原產(chǎn)國(guó)已成為一個(gè)商品“無(wú)形價(jià)值”中的重要組成部分。因此,，原產(chǎn)國(guó)形象的研究成為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的新興課題,。所謂“原產(chǎn)地形象”（COUNTRY OF ORIGIN IMAGE，簡(jiǎn)稱COO IMAGE）是指：基于對(duì)某國(guó)生產(chǎn)及營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)的了解,，該國(guó)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起的整體形象,。“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”（COUNTRY OF ORIGIN EFFECT）則是指：原產(chǎn)國(guó)形象使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)及其購(gòu)買決策所產(chǎn)生的影響的強(qiáng)弱,。

        按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般觀點(diǎn),，消費(fèi)者是基于不同的信息提示來(lái)對(duì)產(chǎn)品作出評(píng)價(jià)。這些信息提示可以是內(nèi)在的（如顏色,、樣式,、規(guī)格等），也可以是外在的（如價(jià)格）,。研究表明,，當(dāng)不存在或僅有較難理解的內(nèi)在信息提示時(shí)，消費(fèi)者通常將無(wú)形的外在提示作為評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品的替代指標(biāo)。例如,，當(dāng)缺乏其他信息提示時(shí),，可用價(jià)格來(lái)評(píng)價(jià)一種產(chǎn)品的質(zhì)量，即我們通常講的“便宜沒(méi)好貨,，好貨不便宜,。”外在信息提示包括由企業(yè)控制的提示（如產(chǎn)品質(zhì)量保證,、品牌信譽(yù)）以及由第三方控制的提示（如政府所設(shè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)定意見(jiàn)）,。由于原材料的尋購(gòu)及廠址定位的政策是由生產(chǎn)企業(yè)作出的，因此原產(chǎn)國(guó)信息應(yīng)視為由企業(yè)控制的外在信息提示,。

        消費(fèi)者可能基于原產(chǎn)國(guó)信息對(duì)產(chǎn)品作出評(píng)價(jià),，并進(jìn)而影響其購(gòu)買決策，因此國(guó)際營(yíng)銷學(xué)家對(duì)產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)非常關(guān)注,。當(dāng)出現(xiàn)外國(guó)新市場(chǎng)時(shí),，對(duì)該市場(chǎng)上原產(chǎn)國(guó)形象的了解有助于營(yíng)銷者們作出明智決策。研究成果表明,，國(guó)家文化,、產(chǎn)品種類均對(duì)原產(chǎn)國(guó)形象及其效應(yīng)產(chǎn)生一定的影響，故應(yīng)采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略,。另外，還應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)周期的不同階段及公司規(guī)模的大小,，實(shí)施不同的原產(chǎn)國(guó)營(yíng)銷策略,。

        通過(guò)不同文化中原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)的對(duì)比研究表明，不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度存在明顯的差別,。例如,，日本和美國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度就有所不同。民族自豪感,、忠誠(chéng)及愛(ài)國(guó)主義精神均使消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度產(chǎn)生一定的影響,。盡管日本產(chǎn)品的質(zhì)量并不一定最好，價(jià)格并不一定最低,，但日本消費(fèi)者通常都偏愛(ài)本國(guó)產(chǎn)品,。同樣，法國(guó)政府工業(yè)部公布的一項(xiàng)調(diào)查表明,，法國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)十分看重質(zhì)量和產(chǎn)地,，并且喜歡購(gòu)買國(guó)產(chǎn)商品。這份調(diào)查報(bào)告說(shuō),，在接受調(diào)查的2005名消費(fèi)者中有40%的人愿意在同類商品中用高于10%的價(jià)格來(lái)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)貨,，他們認(rèn)為法國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量比其他國(guó)家，特別是西歐以外國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量更好。而丹麥人則更講究商品的牌子,，并不在乎商品的產(chǎn)地,。因此，外國(guó)名牌中國(guó)制造的耐克,、阿迪達(dá)斯等品牌的運(yùn)動(dòng)鞋在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)上銷路很好,。總之,，對(duì)于那些將其產(chǎn)品出口到歧視進(jìn)口貨的國(guó)家的外國(guó)公司來(lái)講,，應(yīng)淡化其產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)形象，最好利用進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)仄放泼麃?lái)促銷產(chǎn)品,。

        有證據(jù)表明,，一國(guó)的形象在不同國(guó)家的消費(fèi)者心中有所不同。例如,，美國(guó)人認(rèn)為德國(guó),、日本標(biāo)記的產(chǎn)品比法國(guó)標(biāo)記的產(chǎn)品好。這種差別起因于每一國(guó)家的特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，抽樣特點(diǎn)及出口國(guó)公司從事的跨國(guó)營(yíng)銷行為的強(qiáng)度,。另外，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為美國(guó)標(biāo)記的產(chǎn)品意味著超越的品質(zhì)及式樣,，因此美國(guó)公司可從強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)形象的促銷活動(dòng)中獲益,。如果中國(guó)消費(fèi)者對(duì)某國(guó)制造的產(chǎn)品不感興趣，那么營(yíng)銷公司在中國(guó)推銷產(chǎn)品時(shí),，應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí),，而不能以欠佳的原產(chǎn)國(guó)形象推銷產(chǎn)品。經(jīng)驗(yàn)表明,，有說(shuō)服力的產(chǎn)品及內(nèi)在提示可削弱欠佳的原產(chǎn)國(guó)形象所造成的不利影響,。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)<