“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”
信息來源： 發(fā)布日期：2005-04-19 閱讀：1566次
曾幾何時(shí),，中國出色的制造能力得到了世界認(rèn)可,，創(chuàng)造了許多“世界第一”,，但隨著近期貿(mào)易摩擦增多,、原材料及勞動力成本加大,，中國產(chǎn)品的出口面臨越來越多的挑戰(zhàn),，中國制造也被賦予了新的內(nèi)涵,。本屆廣交會上,，“品牌展區(qū)”的規(guī)模擴(kuò)大了,，企業(yè)布展也刻意亮出品牌,。制造大省廣東的家電巨頭以及紡織服裝企業(yè)提出新想法，“‘中國制造’眼下雖然不能丟,，但未來三到五年內(nèi)要走中國創(chuàng)造之路,，不建立自主品牌就會走進(jìn)死胡同”。
“再‘貼牌’下去沒有前途”
毫無疑問,，采購商大都沖著“中國制造”便宜而來的,。這兩天廣交會琶洲展館機(jī)電展廳客如云來，訂單不斷,。重慶的一家摩托車企業(yè)出口部經(jīng)理一邊接受記者采訪,，一邊接待采購商，“對不起,，實(shí)在是忙不過來了,！”對于“中國制造”的優(yōu)勢，他認(rèn)為最主要的是性價(jià)比好,。他說,，他們企業(yè)堅(jiān)持推自己的品牌，如果只是走低價(jià)路線,，企業(yè)沒法發(fā)展,。
“自己有品牌就可以笑對設(shè)限”,，來自廣州增城的民企廣英服裝有限公司的數(shù)場服裝秀引來大批外商駐足，公司總經(jīng)理吳毅雄告訴記者,，他們也是從貼牌生產(chǎn)一路走來的,，但是他感到再貼牌下去沒有前途。從上世紀(jì)90年代中期創(chuàng)自有品牌至今,，該公司出口業(yè)績起碼翻了10倍,，一半產(chǎn)品銷往美國市場。自有品牌VIGOSS在美國百貨公司里一條褲子售價(jià)高達(dá)500~600美元,，價(jià)格直逼美國一線牛仔品牌,。
志高空調(diào)中東大區(qū)營銷總監(jiān)宋杰坦言，一味的“低價(jià)路線”基本上走到頭了,，“我們在沙特的計(jì)劃是,，一年后就不再接給人貼牌的單子”，多做自己牌子,，這才是真正的發(fā)展之路,。
“手握核心技術(shù)心中不慌”
金羚洗衣機(jī)占了我省洗衣機(jī)出口90％以上的份額，制造能力不可謂不強(qiáng),。金羚集團(tuán)副總經(jīng)理陳立民告訴記者,，目前雖然不能丟掉“中國制造”，但創(chuàng)立自主品牌的路子一定要走下去,。他認(rèn)為,，中國創(chuàng)造就意味著企業(yè)要不斷地開發(fā)屬于自己的新產(chǎn)品、核心技術(shù),，沒有核心技術(shù)就沒辦法和國外企業(yè)競爭,，他們開發(fā)的產(chǎn)品就有一些技術(shù)是在國際處于領(lǐng)先水平的。
而另一知名家電企業(yè),、廣東格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁陸榮發(fā)則表示,，格蘭仕目前加大研發(fā)力度,，擁有一些核心知識產(chǎn)權(quán),。隨著核心知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)上了軌道，企業(yè)從現(xiàn)在開始將加大自有品牌的投入比例,。
“手握核心技術(shù)心中不慌”的紡織企業(yè)還大有人在,。廣東名瑞公司的林潔紅副經(jīng)理說，該公司的服裝注重核心技術(shù)開發(fā),，有些東西是連世界名牌都無法做到的,，如一條裙子在沒有人穿的情況下可以“立”起來，鋪滿繡片的真絲面料可以一點(diǎn)皺褶都沒有,，目前為止這都是讓其他品牌為之稱絕的“撒手锏”,。
品牌不一定等于高價(jià)
品牌營銷專家,、中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA課程資深老師陳碩堅(jiān)表示，創(chuàng)品牌可以提高企業(yè)的附加值,，也可規(guī)避反傾銷的風(fēng)險(xiǎn),，“中國制造”有從價(jià)格優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢發(fā)展的需要。此外,，中國企業(yè)創(chuàng)出的品牌一樣可以保持價(jià)格優(yōu)勢,，品牌不一定等于高價(jià)。他舉例說,，可口可樂是知名品牌,，但價(jià)格卻不高，具有很強(qiáng)的競爭力,。中國企業(yè)創(chuàng)出品牌后,，到國際市場上經(jīng)營，更要保持價(jià)格優(yōu)勢,。
文/ 駱建基,、徐海星、植文秀
來源：廣州日報(bào)
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