2024年3月消息，歐盟議會和理事會已就“禁止誤導(dǎo)性廣告并為消費者提供更好的產(chǎn)品信息”達成一項新規(guī)則臨時協(xié)議——《賦能消費者以實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型指令》（Directive (EU) 2024/825），旨在為消費者打造更透明、更綠色的購物環(huán)境。
該指令將更新歐盟現(xiàn)有的禁止商業(yè)行為清單，并特別關(guān)注“漂綠”和商品“提前報廢”等營銷問題，確保消費者不受誤導(dǎo)。
《賦能消費者以實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型指令》（Directive (EU) 2024/825），已于2024年3月6日正式在歐盟官方公報上公布，并于公布后第20天起生效。
各成員國需在2026年3月27日之前通告相關(guān)措施細(xì)則，企業(yè)則將于2026年9月27日起實施這一新規(guī)定。
該指令修訂了歐盟已有的兩個消費者保護指令：《不公平商業(yè)行為指令》（Directive 2005/29/EC）和《消費者權(quán)利指令》（Directive 2011/83/EU）。
作為循環(huán)經(jīng)濟的一部分，該指令出臺旨在維護消費者的“綠色知情權(quán)”，保護消費者免受誤導(dǎo)性營銷行為的影響，并幫助他們做出更好的購買選擇，從而為更可持續(xù)的消費做出貢獻。
? 2022年3月，歐盟委員提出立法提案，COM(2022)0143；
? 2023年3月，委員會一讀通過；
? 2023年6月至9月，舉行了三次三方會議，最終達成臨時協(xié)議；
? 2024年1月17日，歐盟議會批準(zhǔn)通過。
該指令適用于所有在歐盟市場流通的產(chǎn)品，將產(chǎn)品投放歐盟市場的運營商（如生產(chǎn)者、銷售者等）需遵循相關(guān)要求，履行相關(guān)責(zé)任。
? 禁止在沒有證明文件的情況下提出以下通用環(huán)境聲明（包括標(biāo)簽、品牌名、文本、圖形等）。如果企業(yè)要使用下列類似詞匯，必須提供經(jīng)公認(rèn)的優(yōu)異環(huán)境績效證明*。
Environmentally friendly 環(huán)境友好 | Eco-friendly 生態(tài)友好 | Nature’s friend 自然之友 | Green 綠色 |
Gentle on the environment 對環(huán)境溫和 | Carbon friendly 碳友好 | Energy efficient 節(jié)能 | Ecological 生態(tài) |
Environmentally correct 正確環(huán)保意識 | Climate friendly 氣候友好 | Biodegradable 可生物降解 | Biobased 生物基 |
*環(huán)境績效證明包括歐盟生態(tài)標(biāo)簽（Eco-label）（Regulation (EC) No 66/2010）；或EN ISO 14024生態(tài)標(biāo)簽計劃；或其他適用歐盟法律規(guī)定的最高環(huán)境績效。
? 禁止基于溫室氣體排放抵消的聲明，即聲稱產(chǎn)品/服務(wù)/活動在溫室氣體排放方面具有中和、減少或積極的環(huán)境影響。所涵蓋詞匯如下：
Limited CO2 footprint 碳足跡限制 | CO2 neutral certified 碳中和認(rèn)證 | Climate net zero 氣候凈零 |
Climate compensated 氣候補償 | Reduced climate impact 減少氣候影響 | Climate neutral 氣候中和 |
Carbon positive 正碳 |
? 禁止使用不是基于認(rèn)證計劃的，或不是由公共當(dāng)局設(shè)立的可持續(xù)性標(biāo)簽；
? 禁止將片面的產(chǎn)品信息用于產(chǎn)品整體的環(huán)境評價上。例如，產(chǎn)品宣稱“使用回收材料制成”，消費者會認(rèn)為整個產(chǎn)品均由回收材料制成。但實際上，只有產(chǎn)品的包裝部分采用了回收材料。
歐盟通過對標(biāo)簽和產(chǎn)品聲明進行規(guī)范，逐步緩解以徹底杜絕”漂綠“行為。
因此，企業(yè)應(yīng)基于自身發(fā)展制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，明確企業(yè)在環(huán)境方面的目標(biāo)、原則與措施。基于真實現(xiàn)狀進行環(huán)境信息披露并定期審查，申請經(jīng)官方認(rèn)證的標(biāo)簽，以正確的方式走向綠色發(fā)展之路。
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